Все мы привыкли, что на площадках самиздата авторы могут выкладывать не только завершенные произведения, но и книги в процессе написания.
Что такое «впроцессники»?
Суть в том, что автор пишет не «в стол», а сразу же выкладывает произведение — прямо в процессе создания, по частям.
Написал главу — выложил. Получил обратную связь от своей аудитории, вдохновился и продолжил писать. Нередки случаи, когда мнение читателя меняло сюжетную линию в процессе написания произведения. Читатели чувствуют себя важным элементом творчества, автор получает хорошую коммерческую историю, все друг другом довольны.
Чем еще хороши «впроцессники»? Это удобный формат как для автора (не нужно ждать, чтобы начать зарабатывать на книге), так и для читателя. В современном мире мало кто может себе позволить взять книгу в руки и посвятить ей несколько часов. Время долгого чтения осталось позади. У современного человека есть свободные промежутки между работой и домом да перерыв на обед. «Проды» (как называют авторы выкладку продолжения) хороши тем, что на них не нужно тратить часы своего времени, можно получить дозу удовольствия и отправиться дальше покорять мир.
Авторы почувствовали плюсы этой схемы работы и стали развивать ее дальше. Перед тем, как начать длинную историю (стандартную книгу от 300 тысяч знаков), они писали приквел к будущему роману размером до 80 тысяч знаков. И делали его бесплатным. Это давало отличный маркетинговый эффект. Читателя заинтересовали историей, полноценная книга покупается практически автоматически.
Надо напомнить специфику женских книг, а она такова: самым популярным сайтом в женском сегменте был «Литнет» (по крайней мере, до марта 2022 года). На сайте были свои правила публикации книг, например, завершенная платная книга должна была иметь объем от 120 тысяч знаков. Преимущество на сайте получали произведения, у которых был большой процент дочитывания (чем больше людей прочитали произведение от начала до конца, тем лучше). Так можно было попасть в виджеты «Новинки» и «Популярное» (в «Популярное» залетали авторы с уже высоким рейтингом).
Как вы понимаете, добиться хорошего процента дочитывания с бесплатным произведением объемом 1-2 авторских листа, да еще и в короткие сроки — не такая уж и проблема. Новинки взлетали. Набиралась аудитория быстро, и значительная ее часть переходила на другие, платные произведения автора. Писатели прием взяли на заметку.
Потом случилась весна 2022 года. «Литнет» начал испытывать серьезные проблемы (так называемый «евромарт»), авторы перебирались на другие площадки. А на них не было жестких ограничений по объему книги. Встает резонный вопрос:
зачем писать короткую историю бесплатно, если можно сделать ее платной?
Таким образом можно не только заработать, но и попасть в «новинки», плюс работы над коротким романом меньше, книга пишется быстрее.
Если мы с вами посмотрим на цену «миников», то увидим средний чек в 99 р. Какие мы можем сделать выводы?
Книга объемом от 300 тысяч знаков пишется 2-3 месяца. Ее стоимость в среднем 159 р. Книга объемом 50-100 тысяч знаков пишется неделю-две. Теперь можно посчитать выгоду.
Кажется, классная история, все довольны. Но везде есть свое «но». Читатели, которые перебрались за автором на другую площадку и привыкли к его полноценным произведениям, скупали «миники», даже не замечая, что это короткий формат. Раз такую книгу купили, два, три, потом поняли, что что-то не так. Сначала авторы были счастливы, но продажи стали падать, читатели были раздражены, возможно, даже где-то чувствовали себя обманутыми.
Распробовав выгоды нового формата, писатели не хотели от него отказываться. Придумали литмобы.
Что такое литмоб?
Литмоб — это серия произведений от разных авторов, объединенная общей идеей или сюжетом.
Чем интересен этот формат? Есть автор-организатор, который собирает нескольких авторов (участников в среднем 5 человек, но бывает и гораздо больше), они придумывают идею будущей истории, но каждый автор пишет про своих персонажей. То есть, у истории общая канва, но разные герои. Как правило, читаются такие произведения цепочкой. Второстепенные герои одного автора становятся главными у второго. И первый автор в конце своей книги рассказывает своему читателю, что про второстепенных персонажей можно прочесть вот у этого, другого. Происходит «переопыление» аудиторий.
Так как у авторов, как правило, много проектов одновременно, в литмобах участвуют чаще всего с небольшими книгами. Это интересно читателям, формат небольших историй продолжает жить.
Один из самых известных литмобов (можно даже сказать скандальных) на «ЛитГороде» — «Женить гендира». В нем 22 произведения, из них в формате «мини» 15 книг.
Вернемся к «мини».
«Мини» представляет собой небольшое законченное произведение (до 120 тысяч знаков). По сути — это рассказы. Вот только слово «рассказы» еще в начальных классах школы стало ассоциироваться с чем-то мучительным, этому явлению нужен был ребрендинг. Книги формата «мини» могут быть объединены в цикл (например, в книге есть второстепенные герои, которые будут главными героями в других рассказах, или один мир, но разные герои), все эти произведения закончены и могут читаться отдельно друг от друга без потери смысла.
Пример «мини», связанных одним миром.
Такой формат сейчас в основном используется авторами с преимущественно женской аудиторией (думаю, есть большая вероятность, что и авторы с мужской аудиторией сделают что-то похожее), ведь современной женщине сложно выкроить достаточно времени на себя.
В чем преимущество «мини» над обычным «впроцессником» с «продами»? «Впроцессник» рассчитан на долгий промежуток времени, до 6 месяцев. «Мини» же, как правило, пишется в течении двух-трех недель. История закончилась, можно погружаться в следующую.
В эпоху быстрой жизни, коротких видео, саммари и других форматов, предназначенных сэкономить время, формат «мини» попал в тренды, его на некоторых сайтах с преимущественно женской аудиторией выделили в отдельный жанр. На «ЛитГороде» это «мини», на «Литнете» «коротыши», но в жанрах их тоже обозначают как «мини».
«ЛитГород»
«Литнет»
В чем минусы малого формата?
«Мини» недолговечны.
Из них сделать лонгселлеры практически невозможно. Живут такие истории в среднем 2-3 недели. Те читатели, которые очень любят автора, хотят от него полноценную историю. Читают ли они «коротыши»? Да, читают, но далеко не все. У них больше привязанность к «продам» и большим историям. Тогда кто основной читатель «мини»? Скорее, это вторая аудитория автора, которая хочет под чай весело и интересно провести время, не погружаясь в долгий процесс.
Хороший пример «мини» как бонуса к полюбившейся истории.
Поинтересовались у авторов, какие плюсы они видят в этом формате. Выделили основные пункты:
- Быстро пишется.
- Быстрая монетизация.
- Нет усталости от мира и героев.
- Если история не зашла, легко ее закончить и забыть.
- Читателям удобно, что не нужно тратить много времени.
Из главных минусов отметили:
- Очень маленький объем. Иногда авторы не успевают рассказать все, что хотели.
- Читатели отмечают, что создается впечатление скомканности произведения по сравнению с полноформатными книгами автора. Они привыкли к более детальному описанию мира и поступков героев.
- Недолговечность произведения. Хотя некоторые авторы отметили, что если писать короткий формат как приложение к полноформатной книге, то такие произведения не теряют быстро актуальности и интереса читателей.
- Довольно тонкая грань между «мини» и одной большой книгой, разбитой на части. Не всегда читатель понимает, почему он должен платить за маленькие части, когда мог бы купить одну большую книгу, вышло бы дешевле.
Что ожидает короткий формат? Есть ощущение, что он будет цвести дальше. Спрос на «коротыши» большой, они недороги. Особенно читателю нравятся «мини» с юмором. Быстро прочитать, поднять настроение и пойти дальше заниматься делами.
Короткие истории позволяют авторам радовать своих поклонников новыми рассказами по уже законченной полноформатной истории. И это хороший маркетинговый ход для привлечения новых читателей.
