Продвижение книги может показаться сложным процессом — специально для начинающих авторов разобрали его по шагам.
Шаг 1. Отказаться от иллюзий
На первом шаге важно прийти к пониманию очень простой, но важной истины: недостаточно просто написать хорошую книгу. Без грамотного продвижения невозможно добиться внимания читателей. Среди моря выходящих новинок книга без раскрутки окажется на информационном дне. В настоящее время «любить и уважать свое творчество» означает «продвигать его». Очень важно приготовиться к долгой и кропотливой работе по продвижению: только последовательные, целенаправленные и повторяющиеся действия приведут к успеху. Мало быть хорошим автором, важно заинтересовать читателей и продвигать свою книгу.
Шаг 2. Обрести голос
В маркетинге очень много внимания уделяют tone of voice, и, действительно, в продвижении он имеет огромное значение. От того, как вы будете говорить и о чем, рекламируя свое творчество, зависит то, кого вы привлечете. Прежде всего нужно определить ключевые акценты, раскрывающие и суть вашей книги, и её концепцию, и манеру общения с аудиторией. При этом в дальнейшем нужно соблюдать единообразие в позиционировании и tone of voice вне зависимости, кто именно говорит о книге: вы сами, блогер или специалист по продвижению.
Шаг 3. Стать медиабрендом
В современном медиа-мире невозможно продвигать какой-либо продукт, не имея соцсетей. Большим вкладом в успех книги станет развитие собственных соцсетей. Пусть как можно больше людей узнает о вашей книге. На своей странице в соцсети возможно делать анонс книги, публиковать новые фрагменты, рассказывать о процессе создания книги и иллюстраций, общаться с читателями и получать от них обратную связь. Кроме того, в дальнейшем это позволит воспользоваться бесплатными методами раскрутки книги. Рекомендуется начать прогрев читателей за полгода до выхода книги.
Шаг 4. Найти своих
Следующая важная миссия — как можно точнее определить свою целевую аудиторию. От этого зависит эффективность продвижения вашей книги. Целевая аудитория — это те читатели, которые охотнее всего заинтересуются вашей книгой. Необходимо изучить, кто они, чем интересуются, где живут и где их можно найти. Для наглядности можно даже составить несколько портретов ваших потенциальных читателей. Пример такого портрета:
Имя: Мария Петрова
Возраст: 33 года
Профессия: Домохозяйка
Семейное положение: Замужем, 1 ребенок
Интересы: Чтение книг, спортзал, прослушивание музыки
Ценности: Забота о ребенке и муже
Цели: Здоровая и счастливая семья
Боли: Нехватка времени на себя
Предпочтительные каналы коммуникации: Соцсети, email
Точное понимание целевой аудитории позволит выбрать правильные каналы для коммуникации с вашими читателями и разработать актуальный для них рекламный контент, увеличить их вовлеченность и лояльность.
Совет: если вам сложно определить целевую аудиторию самостоятельно, посмотрите, кто читает книги ваших конкурентов
Шаг 5. Начать действовать
Определив портрет целевой аудитории и обзаведясь своим собственным tone of voice, пора приступать к активным действиям, а именно к запуску платной рекламы. Для этого: подбираем интернет-площадки, где больше всего нашей ЦА, выбираем рекламный формат, определяем бюджет и создаем креатив под наших читателей.
Среди самых эффективных платных каналов интернет-маркетинга можно выделить следующие:
- реклама на площадках самиздата;
- реклама на маркетплейсах;
- таргетированная реклама в соцсетях;
- сотрудничество с книжными блогерами.
Что касается креатива, он должен быть продуманным и актуальным. Креатив — это не сложно, это увлекательно. Предлагаем вам примеры того, что может быть актуально читателям:
- Буктрейлер. Сейчас с помощью ИИ можно сделать увлекательное видео, которое эффектно передаст настроение и основные моменты книги.
- Подарки. Кто их не любит?! И читатели не исключение. Розыгрыш тематического мерча или подписанного экземпляра книги станет отличным поводом укрепить связь с читателями и побудить их к активным действиям в виде нужного репоста или покупки.
- Материалы в дополнение к книге. Попробуйте нестандартный формат и выложите досье персонажей или «интервью» с главными героями.
Шаг 6. Усилить эффект
Не платной рекламой единой можно продвигать свою книгу. Для раскрутки можно воспользоваться и бесплатными методами:
- Написать экспертную статью или комментарий, указав в них ссылки на книгу.
- Участвовать в писательских конкурсах и литературных премиях. Отличный способ заявить о себе. Лонг- и шорт-листы публикуются на сайтах конкурсов, в соцсетях, СМИ. А значит, в интернет-пространстве появится больше упоминаний о вас и вашей книге.
- Продвигать книги в собственных соцсетях путем организации розыгрыша, публикации новых глав, интервью.
- Публиковать отрывки книги в тематических сообществах.
- Создать свой книжный клуб, где с определенной периодичностью вы с читателями будете встречаться вживую или онлайн и обсуждать книги, в том числе и ваши.
Таргетированная реклама в VK
Один из эффективных инструментов продвижения книги — это таргетированная реклама в социальной сети VK. С ее помощью вы можете привести новых читателей себе в сообщество или на сайт. Причем реклама встраивается в привычный поток контента весьма органично, пользователь скроллит ленту, читает мемы, смотрит смешные видео, и тут — ваша реклама.
Сейчас существует несколько рекламных кабинетов. Но для продвижения книги по формату больше подходит старый рекламный кабинет и VK Реклама. Первый позволяет настроиться на более узкую аудиторию и, соответственно, добиться большей конверсии. Второй (VK Реклама) отличается более удобным интерфейсом, но там нет всех функций.
Самое главное в этой рекламе — это помнить несколько важных моментов.
- VK — это развлекательная площадка. Чтобы зацепить пользователя, нужен творческий подход к рекламному объявлению книги. Чем ярче креатив и интереснее визуал, тем больше шансов на успех.
- Нельзя запустить рекламу в VK и дальше идти по накатанной. Важен анализ показателей и их оптимизация. Иначе рекламный бюджет улетит впустую. Если креатив зашел, его надо масштабировать, если нет — разработать и протестировать новый.
- Результат не приходит сразу, придется подождать пару недель, прежде чем пойдет массовый отклик.
Что касается расценок, стартовать можно с бюджетом от 15 000 рублей. Цена за приведенного пользователя — от 70 рублей и выше (все зависит от специфики рекламируемого продукта и опять-таки от качества креатива). Если обращаться к специалисту, то рекламный бюджет должен быть от 30 000 рублей.
Контекстная реклама в Яндекс
Самый простой, но самый мощный вид рекламы — это контекстная реклама в поисковике. Ее главное преимущество — она показывает товар (в нашем случае книгу) тем, кто уже потенциально заинтересован в таком предложении. А с внедрением ИИ контекстная реклама в Яндекс в 2025 году стала еще точнее.
Кроме того, контекстная реклама — один из самых понятных инструментов в плане бюджетирования. Вы платите только за клик пользователя по вашему объявлению. Если пользователь увидел его, но не кликнул, вы ничего не платите.
Прежде чем начать пользоваться Яндекс.Директ, нужно настроить Яндекс.Метрику. Она поможет отслеживать статистику посещений. Для этого пользователям АТ достаточно зайти в раздел «Учетная запись» -> «Общее» личного кабинета. Там можно указать только один аккаунт почты, но у него будет право «Редактирования» доступа внутри счетчика. Таким образом, вы сможете добавить самостоятельно еще несколько аккаунтов при необходимости. Например, выдав доступ таргетологу.
После настройки Яндекс.Метрики далее необходимо зарегистрироваться в Яндекс.Директ, чтобы настроить рекламную кампанию. В кабинете вы выбираете регион, тип кампании, бюджет и стратегию показов рекламного объявления.
После настройки рекламной кампании приступаем к подготовке рекламного объявления. От его качества зависит успех рекламной кампании. Прежде всего стоит обратить внимание на заголовок, он должен привлечь внимание пользователя. При этом заголовок должен содержать ключевые слова. Сам текст объявления должен коротко и емко донести преимущества вашего продукта (а именно книги). Качественное изображение значительно увеличит кликабельность вашего объявления.
Если у вас нет желания, времени и сил разбираться в рекламных кабинетах и настройках, это отнюдь не простое дело можно отдать в руки нашим проверенным профессионалам:
1. Геворк Лемуров: https://vk.com/hevork
2. Арчи Вар: https://vk.com/archi_var
3. Павел Коршунов: https://vk.com/harry_uerg или группа https://vk.com/korshunov_targeting_kot
4. Игорь Нокс: https://vk.com/i_nox или https://author.today/u/nox
5. Евгений Прядеев: https://vk.com/id543807803 или группа https://vk.com/targetpryadeev
6. Иван Лагунин: https://vk.com/id11027178
7. Олег Ковальчук: https://vk.com/oleg4eloveg
Что еще важно?
Обложка
Людей вначале судят по одежке, а книгу по обложке. Это то, что может выделить вашу книгу на сайте самиздата. То, что может привлечь и заинтересовать читателя. Сейчас в трендеминималистичный дизайн, крупный шрифт, пастельные тона и абстрактные сочетания. Но это совсем не значит, что ваша обложка должна выглядеть именно так. Главная цель обложки — передать атмосферу книги и ее суть. Поэтому лучше всего обратиться к профессиональному дизайнеру. Для этого нужно составить первичное ТЗ и подобрать референсы. Если такой возможности нет, то помогут нейросети (ИИ). Вам лишь необходимо точно описать, что вы хотите увидеть.
Текст
Грамотный текст — это основа. Какой бы интересной ни была ваша книга, большая часть читателей уйдут, заметив грамматические и стилистические ошибки. Лучшее, что можно сделать, — это перед публикацией проверить текст через сайт самиздата или отдать произведение корректору.
Секреты популярных авторов
Планомерная и стратегически правильная раскрутка книги позволит добиться положительных результатов начинающим авторам самиздата. Каких же принципов придерживаются популярные писатели?
Регулярность. Не останавливайтесь на достигнутом. Пишите регулярно и старайтесь работать над качеством ваших произведений, глубиной характеров персонажей и сюжетных линий.
Открытость к общению. Поддерживайте связь с читателями, отвечайте на их вопросы, благодарите за лайки, просите сделать репост ваших новостей или отрывков из книги. С помощью «сарафанного радио» о вас узнает больше людей, а значит, и больше потенциальных читателей.
Открытость к критике. На любое творчество найдется свой критик. Главное, чтобы критика была конструктивной. Используйте обратную связь как инструмент для развития. С помощью конструктивных комментариев можно значительно улучшить качество ваших произведений.
Актуальность. В книжном деле тоже существуют тренды и мода. Следите за ними, чтобы оставаться актуальным.
И главный совет: при продвижении книги поставьте перед собой задачу — не только раскрутить книгу, но и обрести преданных фанатов, которые будут поддерживать и следить за вашими обновлениями в соцсетях.
Спасибо за рекомендации!